90 ans, et toujours le sourire
Qu’on l’appelle The Laughing Cow® aux Etats-Unis, Die Lachende Kuh® en Allemagne ou Con bo cuoi® au Vietnam, La Vache qui rit® provoque toujours le sourire et le plaisir de ses consommateurs. Plus de 90 ans après sa naissance, la marque fondatrice de Bel n’a rien perdu de sa vitalité.

L’histoire

Marque historique de Bel, La vache qui rit® voit le jour en 1921 dans l’usine de Léon Bel, en France. Pour les consommateurs, c’est une révolution : le premier fromage fondu en portion, conservable et transportable facilement grâce à son emballage en aluminium unique. Autre caractéristique inédite : le logo en forme de vache hilare de l’illustrateur Benjamin Rabier. Le succès vient très vite et en 1929, la boîte ronde part à la conquête de l’étranger, forte de son goût onctueux et d’une communication avant-gardiste.

La vache qui rit® aujourd’hui

Présente dans 136 pays, La Vache qui rit® est devenue une véritable icône, en particulier en France, où la  Maison de La vache qui rit® lui est même consacrée. Elle invite à découvrir l’histoire de la célèbre vache et les valeurs de convivialité, d’humour et d’innovation qui la caractérisent. Bien qu’universelle, la marque est à l’écoute des besoins spécifiques de ses consommateurs, avec des recettes enrichies en vitamine D et en calcium dans certains marchés ou allégées en sel et en graisse dans d’autres. La Vache qui rit® se déguste aujourd’hui dans une multitude de formats malins, comme par exemple Pik & Croq®, une dose de fromage fondu assortie de gressins à tremper.

Les chiffres

Vendus dans 136 pays sur 5 continents, elle sait s’adapter aux goûts de ses consommateurs  avec des saveurs comme Crème de fromage rouge au Maroc, Crème cannelle aux USA, Poivrons en République Tchèque…
N°4 mondial sur le marché des fromages
N°1 des fans de La Vache qui rit® : l’Algérie
15 usines de production dans le monde
Plus de 7,5 milliards de portions consommées en 2013 dans le monde, soit l’équivalent de 240 portions chaque seconde

L’anecdote

Plus de 90 ans après sa naissance, on ne sait toujours pas pourquoi La Vache qui rit© rit, mais on sait en revanche d’où elle tire son nom. Son créateur Léon Bel se serait inspiré de l’emblème dessinée par Benjamin Rabier qui ornait les camions de ravitaillement de viande des régiments dans lesquels servait Léon Bel pendant la Première guerre mondiale : les Wachkyrie – clin d’oeil aux célèbres  Valkyries.

DÉCOUVREZ TOUTES LES AUTRES MARQUES

Dites “Limiano®” à un Portugais, et il saura de quoi vous parlez. Dites “Picon®” à un Libanais et il vous citera son jingle sans effort. Les marques locales de Bel ont elles aussi une place à part dans leurs pays d’origine…